(RE)GÉNÉRATION: Plus qu’un thème, un mode de vie

Pour célébrer son 25ème anniversaire, MAISON&OBJET regarde vers l’avenir et explore les nouveaux codes de consommation des générations Y et Z.

Sous le thème de « (RE) GENERATION », qui sera décliné lors des deux salons de l’année 2020, M&O présentera en janvier les envies et attentes d’une « génération engagée » qui a grandi dans un monde ponctué de crises: économiques, environnementales, identitaires, migratoires, et en septembre, celles d’une « génération augmentée », qui grandit avec Internet et les réseaux sociaux. Eclairé dans cette réflexion par le bureau de conseil international en style et innovation Nelly Rodi, MAISON&OBJET décode ainsi les nouveaux modes de consommation menés tambour battant par ces millennials qui font bouger les lignes.

Qui compose cette génération?

« Face aux crises, ces vingtenaires et trentenaires ont envie de se rassembler pour changer le monde et, à l’instar d’une Greta Thunberg (personne de l’année 2019 selon le Times), ils n’hésitent pas à s’engager pour le faire », note en préambule Vincent Grégoire, fin observateur des tendances chez NellyRodi. « C’est une génération très préoccupée par les questions du sens qui, de ce fait, imprime des valeurs nouvelles dans l’art de vivre. » C’est ainsi que ces consommateurs éclairés rêvent de retour à la terre, de matériaux vegan, de nature dans la maison. Surfant sur leur fibre éthique, ils prônent un commerce équitable, responsable et vertueux. Dans une même dynamique, ces adeptes du collectif plébiscitent les petites productions régionales, et le retour à l’artisanat où s’intègrent des dimensions sociales et humaines. Définitivement concernés par la dimension durable, cette génération engagée se révèle aussi celle du troc et du seconde main, qui érige l’upcycling en art de vivre. Et ça, c’est VRAIMENT ma tasse de thé comme on dit!

Cette génération connectée

« Infusée à Internet, cette génération wifi cherche aussi un rapport à la consommation plus facile et fluide. Les jeunes veulent expérimenter, donner leur avis et cherchent leur inspiration sur la toile » note Vincent Grégoire pour décrire ces millenials. Connectés en tout temps à Internet, ils révolutionnent aussi les codes du travail, initiateurs d’un nouveau nomadisme et adeptes du co-working qui répond à leur besoin de se retrouver en communauté. Toujours au fait pour repérer les nouveaux talents sur Instagram et sensibles au dernier objet high- tech, ils forgent leur goût à l’aune d’une esthétique digitale où règnent en maître les couleurs pop exagérées par les écrans rétro-éclairés et l’imagerie de la bande dessinée. Leur mantra : l’équilibre hédoniste qu’ils accompagnent d’une recherche de bien-être. Adeptes de la personnalisation qu’offre le web, ils raffolent des messages « feel good » qui parent coussins, linge de maison et autres objets du quotidien et, en consommateurs ou auteurs de tuttos divers et variés, s’affirment comme des afficionados du DIY.

Comment Maison & Objet va interpréter ce thème?

Toujours un temps d’avance sur son époque, le designer Ramy Fischler imaginera à cette occasion une installation taille XL qui illustrera ces nouveaux modes de consommation. Le thème sera également décliné au sein de la séquence What’s New avec les nouveautés dénichées par Elizabeth Leriche, François Bernard et François Delclaux.

Depuis 1995, MAISON&OBJET PARIS est le rendez-vous international des professionnels de l’art de vivre, de la décoration d’intérieur et du design. Il rassemble plus de 3 000 marques et près de 85 000 visiteurs uniques dont 50% d’internationaux.

Rendez-vous au prochain salon M&O qui se tiendra du 17 au 21 janvier 2020 au Parc des Expositions de Villepinte.

Images: gracieuseté de MAISON&OBJET