Lorsqu’on pense à l’aménagement d’un intérieur, on parle souvent des matériaux, des couleurs, de l’éclairage ou du mobilier. Pourtant, il existe un élément beaucoup plus discret qui influence tout autant notre perception d’un espace : son odeur.
L’odorat, un pilier souvent oublié du design intérieur
L’odorat est probablement le sens que nous tenons le plus pour acquis. Contrairement à un objet ou à une couleur, une fragrance ne se remarque pas toujours consciemment. Invisible, elle influence pourtant notre perception d’un espace dès les premières secondes. Nous avons tous vécu ce moment où une fragrance nous transporte instantanément ailleurs. Le parfum d’un chalet en bois, les draps fraîchement lavés de la maison familiale ou encore l’odeur caractéristique d’un hôtel où l’on a séjourné. En un instant, les souvenirs remontent et les émotions ressurgissent car les deux sont intimement liés confirme une recherche menée à Harvard (Neuroscience).
Ce phénomène n’a rien d’anodin. Contrairement aux autres sens, les informations olfactives sont traitées directement par les régions du cerveau associées aux émotions et à la mémoire. Cette connexion particulière explique pourquoi les odeurs laissent une empreinte aussi durable dans notre esprit et pourquoi elles participent pleinement à notre expérience d’un lieu. (PMC)
Cette dimension sensorielle est depuis longtemps exploitée dans l’univers de l’hôtellerie de luxe. Plusieurs établissements développent leur propre signature olfactive afin que les visiteurs associent inconsciemment une fragrance à leur séjour. Au-delà du simple parfum d’ambiance, il s’agit de prolonger l’identité de la marque jusque dans l’expérience vécue par le client. (EHL Insights)
Le parfum comme signature d’un lieu
C’est précisément dans cet univers qu’est née Flair Diffuseurs. Après une carrière en hôtellerie de luxe, Jonathan Rasier découvre le potentiel du marketing olfactif en observant l’impact qu’une fragrance peut avoir sur la perception d’un lieu. À son retour au Québec, il constate que cette approche demeure encore peu développée. Avec sa conjointe, Karole Allard, il entreprend alors d’accompagner hôtels, commerces et entreprises dans la création de leur identité olfactive. Leur conviction est simple : une marque peut être reconnue autant par son parfum que par son identité visuelle.
Depuis, cette vision s’est naturellement étendue à l’univers résidentiel. Car une maison ne se résume pas à ce que l’on voit. Elle est aussi composée d’éléments plus subtils qui influencent notre bien-être au quotidien. Une fragrance fraîche peut évoquer la légèreté et la propreté, tandis que des notes boisées ou ambrées créent une atmosphère plus chaleureuse. Comme le choix d’un revêtement de sol, d’un luminaire ou d’un textile, le parfum contribue à définir le caractère d’un intérieur.
Cette approche se reflète dans le positionnement de Flair aujourd’hui. L’entreprise québécoise développe et fabrique ses fragrances au Canada selon des standards de qualité élevés, tandis que ses diffuseurs marient performance, technologie et design afin de s’intégrer naturellement aux intérieurs contemporains. L’objectif ne consiste pas simplement à parfumer une pièce, mais à créer une ambiance cohérente avec le mode de vie de ses occupants. Cette philosophie se reflète également dans les fragrances les plus populaires de la marque.
J’ai personnellement reçu et essayé le diffuseur NOVA avec comme fragrance, Must, qui contient des notes de figue sauvage, de jacinthe sauvage et de bois de cèdre. Thé Blanc & Figue séduit par son équilibre entre la figue, le jasmin et le musc, tandis que Chalet Chic, aux notes boisées, de bois de santal et d’ambre, évoque une atmosphère chaleureuse et enveloppante. Ces fragrances illustrent bien l’approche de Flair: proposer des univers olfactifs qui prolongent l’expérience du design intérieur plutôt que de simplement parfumer une pièce.
Cette approche se reflète aussi dans le développement de son réseau de comptoirs-boutiques. Parce qu’une fragrance ne se choisit pas uniquement sur un écran, Flair mise sur des espaces où les visiteurs peuvent découvrir, comparer et vivre ses collections. L’entreprise compte aujourd’hui sept comptoirs-boutiques, plus de 60 employés et plus de 30 000 maisons et entreprises parfumées partout au Québec et au Canada. Cette croissance a récemment trouvé un nouvel écho auprès du grand public grâce au passage de Flair à Dans l’œil du dragon. Plus qu’une vitrine médiatique, cette apparition a mis en lumière le parcours d’une entreprise québécoise qui a contribué à démocratiser le parfum d’ambiance haut de gamme. Flair entend maintenant poursuivre son développement partout au Canada, avec l’ambition de faire rayonner son expertise sur de nouveaux marchés grâce, entre autres, au développement de son réseau de franchises et à l’arrivée de nouvelles collections.
Une maison dont on se souvient
On parle souvent de design en évoquant les objets qui occupent un espace. Pourtant, les intérieurs les plus marquants ne sont pas seulement ceux que l’on admire. Ce sont aussi ceux dont on se souvient. Les matières, la lumière et le mobilier donnent une personnalité à une maison. Le parfum, lui, en devient souvent la mémoire. Et c’est peut-être là le détail le plus discret, mais aussi l’un des plus puissants, dans notre façon d’habiter un lieu.
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